Case study: traducció d’envasos i etiquetes per a mercats àrabs (alimentació) — reptes i resolució des del briefing fins a l’aprovació
Entrar a mercats àrabs amb productes alimentaris és molt més que “traduir a l’àrab”. És compliment + cultura + producció: text correcte en la varietat adequada, claims legals, segell halal quan pertoqui, maquetació de dreta a esquerra (RTL), dates i xifres segons la convenció local — i tot imprimible al dieline. Aquest cas mostra com vam ajudar una marca portuguesa a llançar 8 SKU al Golf i al Nord d’Àfrica, en termini i pressupost.
1) Context del client
- Categoria: snacks i productes llestos per consumir.
- Mercats objectiu: Golf (Aràbia Saudita, EAU) i Nord d’Àfrica (Marroc).
- Punt de partida: etiquetes PT/EN, sense àrab; claims genèrics; sense halal; dielines ajustats.
2) Reptes principals
- Idioma & variació: Àrab Estàndard Modern i terminologia acceptada (al·lergògens, additius).
- Maquetació RTL & llegibilitat: text RTL i composició especular sense trencar la marca; mides mínimes.
- Requisits legals & culturals: ingredients/al·lergògens en àrab, dades de l’importador local, halal (si escau), imatges/pictogrames adequats.
- Dates, xifres & unitats: MFG/EXP en àrab, ordre per país, xifres segons pràctica local; unitats SI i toleràncies.
- Producció & cadena subministrament: espai limitat, decisió sobresticker vs. reimpressió, aprovació amb distribuïdor/autoritat.
3) El nostre enfocament (resolució)
T-6 a T-4 — Due diligence & glossari
- Auditoria d’etiquetes PT/EN vs. requisits per país.
- Glossari àrab validat (ingredients, al·lergògens, additius, claims).
- Taula de dates/xifres/unitats per país amb exemples d’impressió.
T-4 a T-2 — Redacció, legal & disseny
- Traducció especialitzada en alimentació i revisió legal per país.
- Adaptació RTL (jerarquia, microtipografia, salts de línia).
- Itinerari de claims: mantenir/canviar/eliminar segons risc.
T-2 a T-1 — Halal & arts finals
- Preauditoria halal (si escau) i alineació amb certificadora.
- Artwork bilingüe (Àrab + EN/PT), proves de color i simulacions.
T-1 a T0 — Aprovació & producció
- Checklists per país; validació amb importador/distribuïdor.
- Sobresticker pel primer lot; reimpressió completa al següent cicle.
- Dossier de compliment (fitxer mestre + traduccions + autoritzacions).
4) Decisions clau
- Etiqueta curta: pictogrames aprovats per a conservació/reciclatge per alliberar espai per a al·lergògens.
- Dates: “EXP” més àrab (انتهاء الصلاحية) en l’ordre acceptat per país.
- Al·lergògens: en negreta a la llista i repetits a “Conté: …” en àrab.
- Halal: variant de fórmula per a 1 SKU; segell només on el certificat ho cobreix.
5) Resultats
- 8 SKU aprovats a la primera presentació (Golf + Nord d’Àfrica).
- Zero no conformitats crítiques en inspeccions inicials.
- Lead time total: 6 setmanes (briefing → impressió).
- Cost optimitzat: sobresticker primer lot → reimpressió sense merma al següent.
6) Lliçons per a marques d’alimentació
- L’etiqueta és document legal: mai només traducció literal.
- RTL des de l’esbós: reordenar jerarquies aviat.
- Dates i xifres: definir per país i formar fàbrica.
- Halal és sistema (ingredients, neteja de línia, documentació).
- Importador local: implicar aviat per agilitzar aprovació i logística.
7) Checklist pràctica
- Dieline amb zones reservades a àrab/RTL.
- Glossari àrab validat (ingredients, al·lergògens, additius).
- Matriu país ↔ dates/xifres/unitats.
- Decisió sobresticker vs. reimpressió per SKU/lot.
- Pla halal (si escau) i certificadora.
- Aprovació d’art amb importador/distribuïdor.
Com ajuda Consenso Global
Traducció alimentària (àrab), RTL & disseny, verificació legal per país, halal, coordinació amb importadors i preparació de producció — sense burocràcia i amb focus en time-to-market.
